๐Ÿ’” ์—ฐ์• ์—์„œ ์ž๊ธฐ๋ถ„ํ™” ์ˆ˜์ค€ ๋‚ฎ์œผ๋ฉด ์ƒ๊ธฐ๋Š” ์ผ: ์‚ฌ๋ž‘์— ์žก์•„๋จนํžˆ์ง€ ์•Š๊ณ  ๊ฑด๊ฐ•ํ•˜๊ฒŒ ์‚ฌ๋ž‘ํ•˜๋Š” ๋ฒ•

๐Ÿ’” ์—ฐ์•  ๋งค๋ชฐ๋น„์šฉ ์˜ค๋ฅ˜: ํ—ค์–ด์ง€์ง€ ๋ชปํ–ˆ๋˜ ์ง„์งœ ์ด์œ ๋Š” ์‚ฌ๋ž‘์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ ๋ƒ‰์ •ํ•œ ๊ณ„์‚ฐ ๋•Œ๋ฌธ์ด์—ˆ๋‹ค

๐Ÿ›‹️ ์ด์ผ€์•„ ์˜์ˆ˜์ฆ์„ ๋ชป ๋ฒ„๋ฆฌ๊ณ  ์žˆ์—ˆ๋‹ค๋Š” ๊ฑธ ๊นจ๋‹ฌ์€ ๋ฐค

์ž‘๋…„ 11์›” ๋‘˜์งธ ์ฃผ ํ† ์š”์ผ, ๋‚˜๋Š” ์„ฑ์ˆ˜๋™์— ์žˆ๋Š” ๊ทธ ์‚ฌ๋žŒ ์ž์ทจ๋ฐฉ ์„œ๋ž์„ ์ •๋ฆฌํ•˜๋‹ค๊ฐ€ 3๋…„ ์ „ ํ•จ๊ป˜ ์กฐ๋ฆฝํ–ˆ๋˜ ์ฑ…์žฅ ์˜์ˆ˜์ฆ์„ ๋ฐœ๊ฒฌํ–ˆ๋‹ค. 12๋งŒ 8์ฒœ ์›์งœ๋ฆฌ ์ด์ผ€์•„ ์นผ๋ฝ์Šค ์ฑ…์žฅ. ๊ทธ๋‚  ์šฐ๋ฆฌ๋Š” ์œก๊ฐ๋ Œ์น˜๋ฅผ ๋‚˜๋ˆ  ๋“ค๊ณ  ๋‘ ์‹œ๊ฐ„ ๋„˜๊ฒŒ ์”จ๋ฆ„ํ–ˆ์—ˆ๋‹ค. ํ—ค์–ด์ง€์ž๋Š” ๋ง์„ ์ด๋ฏธ ์—ฌ์„ฏ ๋‹ฌ์งธ ์‚ผํ‚ค๊ณ  ์žˆ๋˜ ์ฐธ์ด์—ˆ๋Š”๋ฐ, ๊ทธ ์˜์ˆ˜์ฆ์„ ๋ณด๋Š” ์ˆœ๊ฐ„ ์ด์ƒํ•˜๊ฒŒ๋„ "๊ทธ๋ž˜๋„ ์ด๊ฑธ ๋‹ค ๊ฐ™์ด ๋งŒ๋“ค์—ˆ๋Š”๋ฐ"๋ผ๋Š” ์ƒ๊ฐ์ด ๋จผ์ € ๋“ค์—ˆ๋‹ค. ์‚ฌ๋ž‘์ด ๋‚จ์•„์„œ๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ์—ˆ๋‹ค. ๊ด€๊ณ„๋Š” ์ด๋ฏธ ์—ฌ๋ฆ„๋ถ€ํ„ฐ ์ฃฝ์–ด ์žˆ์—ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฐ๋ฐ๋„ ๋‚˜๋Š” ๊ทธ ์ฃฝ์€ ๊ด€๊ณ„๋ฅผ ๋ถ™๋“ค๊ณ  ์žˆ์—ˆ๊ณ , ์ด์œ ๋ฅผ ๋”ฐ๋ผ๊ฐ€ ๋ณด๋‹ˆ ๊ฐ์ •๋ณด๋‹ค ๊ณ„์‚ฐ์ด ๋จผ์ € ์žˆ์—ˆ๋‹ค.


⛷️ ์• ํ‚ค์Šค์™€ ๋ธ”๋ฃจ๋จธ๊ฐ€ ์Šคํ‚ค์žฅ์—์„œ ์ฆ๋ช…ํ•œ ๊ฒƒ

์ด ๊ฐ์ •์— ์ด๋ฆ„์ด ์žˆ๋‹ค๋Š” ๊ฑธ ๋‚˜์ค‘์— ์•Œ์•˜๋‹ค. ๊ฒฝ์ œํ•™์ž ๋ฆฌ์ฒ˜๋“œ ํƒˆ๋Ÿฌ๋Š” 1980๋…„ ๋…ผ๋ฌธ 「Toward a Positive Theory of Consumer Choice」(Journal of Economic Behavior & Organization)์—์„œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์ด๋ฏธ ์ง€๋ถˆํ•œ ๋น„์šฉ, ์ฆ‰ ์—ฐ์•  ๋งค๋ชฐ๋น„์šฉ ์˜ค๋ฅ˜๋ฅผ ๋ฏธ๋ž˜ ์˜์‚ฌ๊ฒฐ์ •์— ๋ฐ˜์˜ํ•˜๋Š” ๋น„ํ•ฉ๋ฆฌ์„ฑ์„ ์ฒ˜์Œ ์ •๋ฆฌํ–ˆ๋‹ค. ํ•˜์ง€๋งŒ ์ด๊ฑธ ์‹คํ—˜์œผ๋กœ ๋ชป๋ฐ•์€ ๊ฑด ๋”ฐ๋กœ ์žˆ๋‹ค. 1985๋…„ ํ•  ์• ํ‚ค์Šค์™€ ์บ์„œ๋ฆฐ ๋ธ”๋ฃจ๋จธ๊ฐ€ 「Organizational Behavior and Human Decision Processes」์— ๋ฐœํ‘œํ•œ 「The Psychology of Sunk Cost」๋‹ค. ์ด๋“ค์€ ์ด๋Ÿฐ ์ƒํ™ฉ์„ ์คฌ๋‹ค. 100๋‹ฌ๋Ÿฌ๋ฅผ ์ฃผ๊ณ  ํ™˜๋ถˆ ๋ถˆ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ๋ฏธ์‹œ๊ฐ„ ์Šคํ‚ค ์—ฌํ–‰ ํ‹ฐ์ผ“์„ ์ƒ€๋Š”๋ฐ, ๊ฐ™์€ ์ฃผ๋ง์— ํ›จ์”ฌ ์ฆ๊ฑฐ์šธ ๊ฒƒ ๊ฐ™์€ ์œ„์Šค์ฝ˜์‹  ์—ฌํ–‰์ด 50๋‹ฌ๋Ÿฌ์—, ๊ทธ๊ฒƒ๋„ ํ™˜๋ถˆ ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ์กฐ๊ฑด์œผ๋กœ ๋‚˜ํƒ€๋‚œ๋‹ค๋ฉด ์–ด๋””๋กœ ๊ฐ€๊ฒ ๋Š”๊ฐ€. ๋Œ€๋ถ€๋ถ„์€ ๋œ ์ฆ๊ฑฐ์šธ ๊ฑธ ์•Œ๋ฉด์„œ๋„ ์ด๋ฏธ ๋ˆ์„ ๋‚ธ ๋ฏธ์‹œ๊ฐ„์„ ํƒํ–ˆ๋‹ค. ์–ด๋А ์ชฝ์„ ํƒํ•˜๋“  ๊ทธ 100๋‹ฌ๋Ÿฌ๋Š” ๋Œ์•„์˜ค์ง€ ์•Š๋Š”๋ฐ๋„.

๋‚˜๋Š” ์ฑ…์žฅ ์˜์ˆ˜์ฆ ์•ž์—์„œ ์ •ํ™•ํžˆ ์ด ์‹คํ—˜ ์† ์ธ๊ฐ„์ด์—ˆ๋‹ค. 3๋…„์ด๋ผ๋Š” ์‹œ๊ฐ„์€ ๋ฏธ์‹œ๊ฐ„ํ–‰ ํ‹ฐ์ผ“์ด์—ˆ๊ณ , ์ด๋ฏธ ์ง€๋ถˆ๋œ ๊ฐ’์ด์—ˆ๊ณ , ์–ด๋А ์ชฝ์„ ํƒํ•ด๋„ ๋Œ๋ ค๋ฐ›์„ ์ˆ˜ ์—†์—ˆ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฐ๋ฐ๋„ ๋‚˜๋Š” ๊ทธ ํ‹ฐ์ผ“์„ ์ฅ๊ณ  ๋‹ค์Œ ์Šคํ‚ค์žฅ์„ ๊ณ ๋ฅด๊ณ  ์žˆ์—ˆ๋‹ค.


๐Ÿ”ฅ ๋‹ˆ์ฒด๋ผ๋ฉด ์ด๊ฑธ ์‚ฌ๋ž‘์ด ์•„๋‹ˆ๋ผ ์›ํ•œ์ด๋ผ ๋ถˆ๋ €์„ ๊ฒƒ์ด๋‹ค

๋‹ˆ์ฒด๋ฅผ ์ข‹์•„ํ•˜๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์€ ํ”ํžˆ ์ด๋ณ„ ์•ž์˜ ๋ง์„ค์ž„์„ "ํž˜์—์˜ ์˜์ง€๊ฐ€ ์ž์กด์‹ฌ์„ ์ง€ํ‚ค๋ ค๋Š” ๋ชธ๋ถ€๋ฆผ"์ด๋ผ๊ณ  ์„ค๋ช…ํ•œ๋‹ค. ๋‚˜๋Š” ์ด ์„ค๋ช…์ด ํ‹€๋ ธ๋‹ค๊ณ  ์ƒ๊ฐํ•œ๋‹ค. ์˜คํžˆ๋ ค ์ •๋ฐ˜๋Œ€๋‹ค. 『๋„๋•์˜ ๊ณ„๋ณด』์—์„œ ๋‹ˆ์ฒด๊ฐ€ ๋งํ•œ ์›ํ•œ(๋ฅด์ƒํ‹ฐ๋ง)์€ ์Šค์Šค๋กœ ํ–‰๋™ํ•  ํž˜์ด ์—†๋Š” ์ž๊ฐ€ ๊ทธ ๋ฌด๋ ฅํ•จ์„ ์ •๋‹นํ™”ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด ๊ฐ€์น˜๋ฅผ ๋’ค์ง‘๋Š” ํƒœ๋„๋‹ค. "๋‚ด๊ฐ€ ๋– ๋‚˜์ง€ ๋ชปํ•˜๋Š” ๊ฑด ์‚ฌ๋ž‘์ด ๋ถ€์กฑํ•ด์„œ๊ฐ€ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์‚ฌ๋ž‘์ด ๋„ˆ๋ฌด ๊นŠ์–ด์„œ๋‹ค"๋ผ๋Š” ์„œ์‚ฌ๋Š” ์ „ํ˜•์ ์ธ ์›ํ•œ์˜ ์–ธ์–ด๋‹ค. ์‹ค์ œ๋กœ๋Š” ๋– ๋‚  ๊ฒฐ๋‹จ๋ ฅ์ด ์—†๋Š” ๊ฑด๋ฐ, ๊ทธ๊ฑธ ๋ฏธ๋•์œผ๋กœ ์žฌํฌ์žฅํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค.

๋ฐ˜๋Œ€๋กœ ๋‹ˆ์ฒด๊ฐ€ ์ง„์งœ ๊ธ์ •ํ•œ ํƒœ๋„๋Š” ์•„๋ชจ๋ฅด ํŒŒํ‹ฐ, ์šด๋ช…์• ๋‹ค. 『์ด ์‚ฌ๋žŒ์„ ๋ณด๋ผ』์—์„œ ๊ทธ๋Š” ์œ„๋Œ€ํ•จ์˜ ๊ณต์‹์„ "์ผ์–ด๋‚œ ์ผ์ด ๋‹ค๋ฅด๊ฒŒ ์ผ์–ด๋‚˜๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ”๋ผ์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒƒ, ์•ž์œผ๋กœ๋„ ๋’ค๋กœ๋„ ์˜์›ํžˆ๋„"๋ผ๊ณ  ์ ์—ˆ๋‹ค. ์ด๊ฑด ์‚ฌ๋ž‘์—์„œ๋Š” ์ •๋ฐ˜๋Œ€ ๊ฒฐ๋ก ์œผ๋กœ ์ด์–ด์ง„๋‹ค. ์ง„์งœ ์šด๋ช…์• ๋Š” "3๋…„์„ ์‚ฌ๋ž‘ํ–ˆ๊ณ  ๊ทธ 3๋…„์„ ํ›„ํšŒํ•˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค, ๊ทธ๋Ÿฌ๋‹ˆ ์ง€๊ธˆ ํ—ค์–ด์ ธ๋„ ๊ทธ 3๋…„์˜ ๊ฐ€์น˜๋Š” ํ›ผ์†๋˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค"๋Š” ํƒœ๋„๋‹ค. ๋งค๋ชฐ๋น„์šฉ์˜ ํ•จ์ •์€ ์ด ๋…ผ๋ฆฌ๋ฅผ ๊ฑฐ๊พธ๋กœ ์“ด๋‹ค. "3๋…„์„ ์‚ฌ๋ž‘ํ–ˆ์œผ๋‹ˆ ์ง€๊ธˆ๋„ ์‚ฌ๋ž‘ํ•ด์•ผ ๊ทธ 3๋…„์ด ํ—›๋˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค"๊ณ . ์•ž์˜ ๋ฌธ์žฅ์€ ๊ณผ๊ฑฐ๋ฅผ ์žˆ๋Š” ๊ทธ๋Œ€๋กœ ๊ธ์ •ํ•˜์ง€๋งŒ, ๋’ค์˜ ๋ฌธ์žฅ์€ ๊ณผ๊ฑฐ๋ฅผ ์ธ์งˆ๋กœ ์žก์•„ ํ˜„์žฌ๋ฅผ ํ˜‘๋ฐ•ํ•œ๋‹ค.


๐Ÿšฃ ๋—๋ชฉ์„ ๊ฐ• ๊ฑด๋„ˆ๊นŒ์ง€ ์งŠ์–ด์ง€๊ณ  ์˜จ ์‚ฌ๋žŒ

๋ถˆ๊ต ์ชฝ์—์„œ๋„ ๋น„์Šทํ•œ ์˜คํ•ด๊ฐ€ ์žˆ๋‹ค. ๋ฌด์ƒ(็„กๅธธ)์„ ๋งํ•˜๋ฉด ๋‹ค๋“ค "์ง‘์ฐฉ์„ ๋ฒ„๋ ค๋ผ"๋Š” ๋ป”ํ•œ ๊ฒฐ๋ก ์œผ๋กœ ๊ฑด๋„ˆ๋›ด๋‹ค. ๋‚˜ํ•œํ…Œ ๋” ์ •ํ™•ํ•˜๊ฒŒ ์™€๋‹ฟ์•˜๋˜ ๊ฑด 『๋ง›์ง€๋งˆ ๋‹ˆ๊นŒ์•ผ』์˜ ๋ฑ€ ๋น„์œ ๊ฒฝ(์•Œ๋ผ๊ฐ„๋‘๋น ๋งˆ์ˆซ๋”ฐ)์— ๋‚˜์˜ค๋Š” ๋—๋ชฉ์˜ ๋น„์œ ์˜€๋‹ค. ๊ฐ•์„ ๊ฑด๋„ˆ๋ ค๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์ด ๋—๋ชฉ์„ ์—ฎ์–ด ๋ฌด์‚ฌํžˆ ๊ฑด๋„ˆํŽธ์— ๋„์ฐฉํ•œ ๋’ค, ๊ทธ ๋—๋ชฉ์ด ๊ณ ๋งˆ์›Œ์„œ ๊ณ„์† ๋จธ๋ฆฌ์— ์ด๊ณ  ๋‹ค๋‹Œ๋‹ค๋ฉด ์–ด๋–จ๊นŒ. ๋ถ“๋‹ค๋Š” ์ด๊ฑธ ์–ด๋ฆฌ์„๋‹ค๊ณ  ๋งํ•œ๋‹ค. ๋—๋ชฉ์€ ๊ฐ•์„ ๊ฑด๋„ˆ๊ธฐ ์œ„ํ•œ ๋„๊ตฌ์˜€์ง€, ์งŠ์–ด์ง€๊ณ  ๋‹ค๋‹ ์†Œ์œ ๋ฌผ์ด ์•„๋‹ˆ์—ˆ๋‹ค.

3๋…„์˜ ์—ฐ์• ๋„ ๋‚˜์—๊ฒŒ ๋—๋ชฉ์ด์—ˆ๋‹ค. ๊ฐˆ๋“ฑ ์•ž์—์„œ ๋„๋ง์น˜์ง€ ์•Š๋Š” ๋ฒ•, ์ƒ๋Œ€์˜ ๊ฐ€์กฑ ์•ˆ์—์„œ ๋‚ด ์œ„์น˜๋ฅผ ๊ฐ€๋Š ํ•˜๋Š” ๋ฒ• — ๊ทธ ์‚ฌ๋žŒ๊ณผ ํ•จ๊ป˜ํ•œ ์‹œ๊ฐ„์ด ๋‚˜๋ฅผ ๊ทธ๋Ÿฐ ๊ฑธ ์•„๋Š” ์‚ฌ๋žŒ์œผ๋กœ ๊ฑด๋„ˆ๋‹ค ์คฌ๋‹ค. ๊ทธ๋Ÿฐ๋ฐ ๋‚˜๋Š” ๊ฐ•์„ ๋‹ค ๊ฑด๋„ˆ๊ณ ๋„ ๊ทธ ๋—๋ชฉ์„ ๋“ฑ์— ์ง€๊ณ  ๋‹ค์Œ ๊ฐ•๊นŒ์ง€ ๊ฐ€๋ ค๊ณ  ํ–ˆ๋‹ค. 『์ƒ์œณ๋”ฐ ๋‹ˆ๊นŒ์•ผ』์˜ ํ™”์‚ด๊ฒฝ์— ๋‚˜์˜ค๋Š” ํ‘œํ˜„์„ ๋นŒ๋ฆฌ๋ฉด, ๊ด€๊ณ„๊ฐ€ ๋๋‚˜๊ฐ€๋Š” ๊ณ ํ†ต์ด ์ฒซ ๋ฒˆ์งธ ํ™”์‚ด์ด์—ˆ๋‹ค๋ฉด, ๊ทธ ๋—๋ชฉ์„ ๋†“์ง€ ๋ชปํ•ด ์Šค์Šค๋กœ์—๊ฒŒ ์˜๋Š” ํ™”์‚ด์€ ๋‘ ๋ฒˆ์งธ ํ™”์‚ด์ด์—ˆ๋‹ค. ์ฒซ ๋ฒˆ์งธ๋Š” ํ”ผํ•  ์ˆ˜ ์—†์—ˆ์ง€๋งŒ ๋‘ ๋ฒˆ์งธ๋Š” ๋‚ด๊ฐ€ ๋งค์ผ ์•„์นจ ์ง์ ‘ ์‹œ์œ„๋ฅผ ๋‹น๊ธฐ๊ณ  ์žˆ์—ˆ๋‹ค.


๐Ÿ—‘️ ์˜์ˆ˜์ฆ์€ ๋ฒ„๋ ธ๊ณ , ๋—๋ชฉ์€ ๊ฐ•๊ฐ€์— ๋’€๋‹ค

12์›” ์ดˆ, ๋‚˜๋Š” ๊ทธ ์˜์ˆ˜์ฆ์„ ์ฐข์–ด์„œ ์žฌํ™œ์šฉ ์“ฐ๋ ˆ๊ธฐํ†ต์— ๋„ฃ์—ˆ๋‹ค. ํŠน๋ณ„ํ•œ ์˜์‹ ๊ฐ™์€ ๊ฑด ์—†์—ˆ๋‹ค. ์„œ๋ž ์ •๋ฆฌ๋ฅผ ํ•˜๋‹ค๊ฐ€ ๋‚˜์˜จ ์ข…์ด ์ชผ๊ฐ€๋ฆฌ๋ฅผ ๋ฒ„๋ ธ์„ ๋ฟ์ด๋‹ค. ๋‹ค๋งŒ ์ด๋ฒˆ์—๋Š” "์ด๊ฑธ ๋ฒ„๋ฆฌ๋ฉด 3๋…„์ด ๋ฌด์˜๋ฏธํ•ด์ง€๋Š” ๊ฑด ์•„๋‹๊นŒ"๋ผ๋Š” ๊ณ„์‚ฐ์„ ํ•˜์ง€ ์•Š์•˜๋‹ค. 3๋…„์€ ์ด๋ฏธ ๊ฐ’์„ ๋‹ค ์น˜๋ฅธ ๋—๋ชฉ์ด์—ˆ๊ณ , ๋‚˜๋Š” ์ด๋ฏธ ๊ทธ ๊ฐ•์„ ๊ฑด๋„œ๋‹ค. ๋‹ค์Œ ๊ฐ• ์•ž์—์„œ ์ƒˆ ๋—๋ชฉ์„ ์—ฎ์„์ง€ ๋ง์ง€๋Š”, ์ง€๋‚˜์˜จ ๊ฐ•๊ณผ๋Š” ์•„๋ฌด ์ƒ๊ด€์ด ์—†๋Š” ๋ฌธ์ œ์˜€๋‹ค.

๋Œ“๊ธ€

์ด ๋ธ”๋กœ๊ทธ์˜ ์ธ๊ธฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ

[๋กœ์ŠคํŠธ์•„ํฌ] ์ œ์ž‘ ํšจ์œจ ์ตœ์ ํ™” ์œ„ํ•œ ์˜์ง€ ์„ธํŒ…

[๋กœ์ŠคํŠธ์•„ํฌ] ๋กœ์ŠคํŠธ์•„ํฌ ์ƒํ™œ ๋„๊ตฌ ์˜ต์…˜

ํ•œ๊ตญ ํ•ต๋ฌด์žฅ ๋…ผ์˜์™€ ๋ฐฉ์œ„์‚ฐ์—… ๊ด€๋ จ์ฃผ: ํ•ต๋ฌด๊ธฐ ๊ฐœ๋ฐœ ๊ณผ์ •๊ณผ ์œ ๋ง ์ข…๋ชฉ ๋ถ„์„