๐ ์ฐ์ ๋งค๋ชฐ๋น์ฉ ์ค๋ฅ: ํค์ด์ง์ง ๋ชปํ๋ ์ง์ง ์ด์ ๋ ์ฌ๋์ด ์๋๋ผ ๋์ ํ ๊ณ์ฐ ๋๋ฌธ์ด์๋ค
- ๊ณต์ ๋งํฌ ๋ง๋ค๊ธฐ
- X
- ์ด๋ฉ์ผ
- ๊ธฐํ ์ฑ
๐️ ์ด์ผ์ ์์์ฆ์ ๋ชป ๋ฒ๋ฆฌ๊ณ ์์๋ค๋ ๊ฑธ ๊นจ๋ฌ์ ๋ฐค
์๋ 11์ ๋์งธ ์ฃผ ํ ์์ผ, ๋๋ ์ฑ์๋์ ์๋ ๊ทธ ์ฌ๋ ์์ทจ๋ฐฉ ์๋์ ์ ๋ฆฌํ๋ค๊ฐ 3๋ ์ ํจ๊ป ์กฐ๋ฆฝํ๋ ์ฑ ์ฅ ์์์ฆ์ ๋ฐ๊ฒฌํ๋ค. 12๋ง 8์ฒ ์์ง๋ฆฌ ์ด์ผ์ ์นผ๋ฝ์ค ์ฑ ์ฅ. ๊ทธ๋ ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ก๊ฐ๋ ์น๋ฅผ ๋๋ ๋ค๊ณ ๋ ์๊ฐ ๋๊ฒ ์จ๋ฆํ์๋ค. ํค์ด์ง์๋ ๋ง์ ์ด๋ฏธ ์ฌ์ฏ ๋ฌ์งธ ์ผํค๊ณ ์๋ ์ฐธ์ด์๋๋ฐ, ๊ทธ ์์์ฆ์ ๋ณด๋ ์๊ฐ ์ด์ํ๊ฒ๋ "๊ทธ๋๋ ์ด๊ฑธ ๋ค ๊ฐ์ด ๋ง๋ค์๋๋ฐ"๋ผ๋ ์๊ฐ์ด ๋จผ์ ๋ค์๋ค. ์ฌ๋์ด ๋จ์์๊ฐ ์๋์๋ค. ๊ด๊ณ๋ ์ด๋ฏธ ์ฌ๋ฆ๋ถํฐ ์ฃฝ์ด ์์๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ๋ ๋๋ ๊ทธ ์ฃฝ์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋ถ๋ค๊ณ ์์๊ณ , ์ด์ ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ๊ฐ ๋ณด๋ ๊ฐ์ ๋ณด๋ค ๊ณ์ฐ์ด ๋จผ์ ์์๋ค.
⛷️ ์ ํค์ค์ ๋ธ๋ฃจ๋จธ๊ฐ ์คํค์ฅ์์ ์ฆ๋ช ํ ๊ฒ
์ด ๊ฐ์ ์ ์ด๋ฆ์ด ์๋ค๋ ๊ฑธ ๋์ค์ ์์๋ค. ๊ฒฝ์ ํ์ ๋ฆฌ์ฒ๋ ํ๋ฌ๋ 1980๋ ๋ ผ๋ฌธ 「Toward a Positive Theory of Consumer Choice」(Journal of Economic Behavior & Organization)์์ ์ฌ๋๋ค์ด ์ด๋ฏธ ์ง๋ถํ ๋น์ฉ, ์ฆ ์ฐ์ ๋งค๋ชฐ๋น์ฉ ์ค๋ฅ๋ฅผ ๋ฏธ๋ ์์ฌ๊ฒฐ์ ์ ๋ฐ์ํ๋ ๋นํฉ๋ฆฌ์ฑ์ ์ฒ์ ์ ๋ฆฌํ๋ค. ํ์ง๋ง ์ด๊ฑธ ์คํ์ผ๋ก ๋ชป๋ฐ์ ๊ฑด ๋ฐ๋ก ์๋ค. 1985๋ ํ ์ ํค์ค์ ์บ์๋ฆฐ ๋ธ๋ฃจ๋จธ๊ฐ 「Organizational Behavior and Human Decision Processes」์ ๋ฐํํ 「The Psychology of Sunk Cost」๋ค. ์ด๋ค์ ์ด๋ฐ ์ํฉ์ ์คฌ๋ค. 100๋ฌ๋ฌ๋ฅผ ์ฃผ๊ณ ํ๋ถ ๋ถ๊ฐ๋ฅํ ๋ฏธ์๊ฐ ์คํค ์ฌํ ํฐ์ผ์ ์๋๋ฐ, ๊ฐ์ ์ฃผ๋ง์ ํจ์ฌ ์ฆ๊ฑฐ์ธ ๊ฒ ๊ฐ์ ์์ค์ฝ์ ์ฌํ์ด 50๋ฌ๋ฌ์, ๊ทธ๊ฒ๋ ํ๋ถ ๊ฐ๋ฅํ ์กฐ๊ฑด์ผ๋ก ๋ํ๋๋ค๋ฉด ์ด๋๋ก ๊ฐ๊ฒ ๋๊ฐ. ๋๋ถ๋ถ์ ๋ ์ฆ๊ฑฐ์ธ ๊ฑธ ์๋ฉด์๋ ์ด๋ฏธ ๋์ ๋ธ ๋ฏธ์๊ฐ์ ํํ๋ค. ์ด๋ ์ชฝ์ ํํ๋ ๊ทธ 100๋ฌ๋ฌ๋ ๋์์ค์ง ์๋๋ฐ๋.
๋๋ ์ฑ ์ฅ ์์์ฆ ์์์ ์ ํํ ์ด ์คํ ์ ์ธ๊ฐ์ด์๋ค. 3๋ ์ด๋ผ๋ ์๊ฐ์ ๋ฏธ์๊ฐํ ํฐ์ผ์ด์๊ณ , ์ด๋ฏธ ์ง๋ถ๋ ๊ฐ์ด์๊ณ , ์ด๋ ์ชฝ์ ํํด๋ ๋๋ ค๋ฐ์ ์ ์์๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ๋ ๋๋ ๊ทธ ํฐ์ผ์ ์ฅ๊ณ ๋ค์ ์คํค์ฅ์ ๊ณ ๋ฅด๊ณ ์์๋ค.
๐ฅ ๋์ฒด๋ผ๋ฉด ์ด๊ฑธ ์ฌ๋์ด ์๋๋ผ ์ํ์ด๋ผ ๋ถ๋ ์ ๊ฒ์ด๋ค
๋์ฒด๋ฅผ ์ข์ํ๋ ์ฌ๋๋ค์ ํํ ์ด๋ณ ์์ ๋ง์ค์์ "ํ์์ ์์ง๊ฐ ์์กด์ฌ์ ์งํค๋ ค๋ ๋ชธ๋ถ๋ฆผ"์ด๋ผ๊ณ ์ค๋ช ํ๋ค. ๋๋ ์ด ์ค๋ช ์ด ํ๋ ธ๋ค๊ณ ์๊ฐํ๋ค. ์คํ๋ ค ์ ๋ฐ๋๋ค. 『๋๋์ ๊ณ๋ณด』์์ ๋์ฒด๊ฐ ๋งํ ์ํ(๋ฅด์ํฐ๋ง)์ ์ค์ค๋ก ํ๋ํ ํ์ด ์๋ ์๊ฐ ๊ทธ ๋ฌด๋ ฅํจ์ ์ ๋นํํ๊ธฐ ์ํด ๊ฐ์น๋ฅผ ๋ค์ง๋ ํ๋๋ค. "๋ด๊ฐ ๋ ๋์ง ๋ชปํ๋ ๊ฑด ์ฌ๋์ด ๋ถ์กฑํด์๊ฐ ์๋๋ผ ์ฌ๋์ด ๋๋ฌด ๊น์ด์๋ค"๋ผ๋ ์์ฌ๋ ์ ํ์ ์ธ ์ํ์ ์ธ์ด๋ค. ์ค์ ๋ก๋ ๋ ๋ ๊ฒฐ๋จ๋ ฅ์ด ์๋ ๊ฑด๋ฐ, ๊ทธ๊ฑธ ๋ฏธ๋์ผ๋ก ์ฌํฌ์ฅํ๋ ๊ฒ์ด๋ค.
๋ฐ๋๋ก ๋์ฒด๊ฐ ์ง์ง ๊ธ์ ํ ํ๋๋ ์๋ชจ๋ฅด ํํฐ, ์ด๋ช ์ ๋ค. 『์ด ์ฌ๋์ ๋ณด๋ผ』์์ ๊ทธ๋ ์๋ํจ์ ๊ณต์์ "์ผ์ด๋ ์ผ์ด ๋ค๋ฅด๊ฒ ์ผ์ด๋๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๋ผ์ง ์๋ ๊ฒ, ์์ผ๋ก๋ ๋ค๋ก๋ ์์ํ๋"๋ผ๊ณ ์ ์๋ค. ์ด๊ฑด ์ฌ๋์์๋ ์ ๋ฐ๋ ๊ฒฐ๋ก ์ผ๋ก ์ด์ด์ง๋ค. ์ง์ง ์ด๋ช ์ ๋ "3๋ ์ ์ฌ๋ํ๊ณ ๊ทธ 3๋ ์ ํํํ์ง ์๋๋ค, ๊ทธ๋ฌ๋ ์ง๊ธ ํค์ด์ ธ๋ ๊ทธ 3๋ ์ ๊ฐ์น๋ ํผ์๋์ง ์๋๋ค"๋ ํ๋๋ค. ๋งค๋ชฐ๋น์ฉ์ ํจ์ ์ ์ด ๋ ผ๋ฆฌ๋ฅผ ๊ฑฐ๊พธ๋ก ์ด๋ค. "3๋ ์ ์ฌ๋ํ์ผ๋ ์ง๊ธ๋ ์ฌ๋ํด์ผ ๊ทธ 3๋ ์ด ํ๋์ง ์๋๋ค"๊ณ . ์์ ๋ฌธ์ฅ์ ๊ณผ๊ฑฐ๋ฅผ ์๋ ๊ทธ๋๋ก ๊ธ์ ํ์ง๋ง, ๋ค์ ๋ฌธ์ฅ์ ๊ณผ๊ฑฐ๋ฅผ ์ธ์ง๋ก ์ก์ ํ์ฌ๋ฅผ ํ๋ฐํ๋ค.
๐ฃ ๋๋ชฉ์ ๊ฐ ๊ฑด๋๊น์ง ์ง์ด์ง๊ณ ์จ ์ฌ๋
๋ถ๊ต ์ชฝ์์๋ ๋น์ทํ ์คํด๊ฐ ์๋ค. ๋ฌด์(็กๅธธ)์ ๋งํ๋ฉด ๋ค๋ค "์ง์ฐฉ์ ๋ฒ๋ ค๋ผ"๋ ๋ปํ ๊ฒฐ๋ก ์ผ๋ก ๊ฑด๋๋ด๋ค. ๋ํํ ๋ ์ ํํ๊ฒ ์๋ฟ์๋ ๊ฑด 『๋ง์ง๋ง ๋๊น์ผ』์ ๋ฑ ๋น์ ๊ฒฝ(์๋ผ๊ฐ๋๋น ๋ง์ซ๋ฐ)์ ๋์ค๋ ๋๋ชฉ์ ๋น์ ์๋ค. ๊ฐ์ ๊ฑด๋๋ ค๋ ์ฌ๋์ด ๋๋ชฉ์ ์ฎ์ด ๋ฌด์ฌํ ๊ฑด๋ํธ์ ๋์ฐฉํ ๋ค, ๊ทธ ๋๋ชฉ์ด ๊ณ ๋ง์์ ๊ณ์ ๋จธ๋ฆฌ์ ์ด๊ณ ๋ค๋๋ค๋ฉด ์ด๋จ๊น. ๋ถ๋ค๋ ์ด๊ฑธ ์ด๋ฆฌ์๋ค๊ณ ๋งํ๋ค. ๋๋ชฉ์ ๊ฐ์ ๊ฑด๋๊ธฐ ์ํ ๋๊ตฌ์์ง, ์ง์ด์ง๊ณ ๋ค๋ ์์ ๋ฌผ์ด ์๋์๋ค.
3๋ ์ ์ฐ์ ๋ ๋์๊ฒ ๋๋ชฉ์ด์๋ค. ๊ฐ๋ฑ ์์์ ๋๋ง์น์ง ์๋ ๋ฒ, ์๋์ ๊ฐ์กฑ ์์์ ๋ด ์์น๋ฅผ ๊ฐ๋ ํ๋ ๋ฒ — ๊ทธ ์ฌ๋๊ณผ ํจ๊ปํ ์๊ฐ์ด ๋๋ฅผ ๊ทธ๋ฐ ๊ฑธ ์๋ ์ฌ๋์ผ๋ก ๊ฑด๋๋ค ์คฌ๋ค. ๊ทธ๋ฐ๋ฐ ๋๋ ๊ฐ์ ๋ค ๊ฑด๋๊ณ ๋ ๊ทธ ๋๋ชฉ์ ๋ฑ์ ์ง๊ณ ๋ค์ ๊ฐ๊น์ง ๊ฐ๋ ค๊ณ ํ๋ค. 『์์ณ๋ฐ ๋๊น์ผ』์ ํ์ด๊ฒฝ์ ๋์ค๋ ํํ์ ๋น๋ฆฌ๋ฉด, ๊ด๊ณ๊ฐ ๋๋๊ฐ๋ ๊ณ ํต์ด ์ฒซ ๋ฒ์งธ ํ์ด์ด์๋ค๋ฉด, ๊ทธ ๋๋ชฉ์ ๋์ง ๋ชปํด ์ค์ค๋ก์๊ฒ ์๋ ํ์ด์ ๋ ๋ฒ์งธ ํ์ด์ด์๋ค. ์ฒซ ๋ฒ์งธ๋ ํผํ ์ ์์์ง๋ง ๋ ๋ฒ์งธ๋ ๋ด๊ฐ ๋งค์ผ ์์นจ ์ง์ ์์๋ฅผ ๋น๊ธฐ๊ณ ์์๋ค.
๐️ ์์์ฆ์ ๋ฒ๋ ธ๊ณ , ๋๋ชฉ์ ๊ฐ๊ฐ์ ๋๋ค
12์ ์ด, ๋๋ ๊ทธ ์์์ฆ์ ์ฐข์ด์ ์ฌํ์ฉ ์ฐ๋ ๊ธฐํต์ ๋ฃ์๋ค. ํน๋ณํ ์์ ๊ฐ์ ๊ฑด ์์๋ค. ์๋ ์ ๋ฆฌ๋ฅผ ํ๋ค๊ฐ ๋์จ ์ข ์ด ์ชผ๊ฐ๋ฆฌ๋ฅผ ๋ฒ๋ ธ์ ๋ฟ์ด๋ค. ๋ค๋ง ์ด๋ฒ์๋ "์ด๊ฑธ ๋ฒ๋ฆฌ๋ฉด 3๋ ์ด ๋ฌด์๋ฏธํด์ง๋ ๊ฑด ์๋๊น"๋ผ๋ ๊ณ์ฐ์ ํ์ง ์์๋ค. 3๋ ์ ์ด๋ฏธ ๊ฐ์ ๋ค ์น๋ฅธ ๋๋ชฉ์ด์๊ณ , ๋๋ ์ด๋ฏธ ๊ทธ ๊ฐ์ ๊ฑด๋๋ค. ๋ค์ ๊ฐ ์์์ ์ ๋๋ชฉ์ ์ฎ์์ง ๋ง์ง๋, ์ง๋์จ ๊ฐ๊ณผ๋ ์๋ฌด ์๊ด์ด ์๋ ๋ฌธ์ ์๋ค.
- ๊ณต์ ๋งํฌ ๋ง๋ค๊ธฐ
- X
- ์ด๋ฉ์ผ
- ๊ธฐํ ์ฑ
๋๊ธ
๋๊ธ ์ฐ๊ธฐ